商業(yè)包裝創(chuàng)意的基本三要素，你有了解么？
來源：m.yancq.cn | 更新時(shí)間：2020/11/14 11:17:15
通常情況下企業(yè)會(huì)根據(jù)自身產(chǎn)品對(duì)包裝創(chuàng)意進(jìn)行理性的剖析展現(xiàn)，生怕漏掉一點(diǎn)的銷售信息對(duì)渠道產(chǎn)生影響。可偏偏在消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化過程中，人們往往只用了幾秒甚至是更快的速度就下意識(shí)的進(jìn)行了選擇。這就像讓企業(yè)盲人摸象，找不到靶心。如何在這場博弈中占盡先機(jī)，快速與消費(fèi)者建立價(jià)值橋梁成為優(yōu)選產(chǎn)品，就需要在以下3個(gè)基本要素進(jìn)行深入的剖析與選擇。
1.快速吸引眼球
一款產(chǎn)品包裝的語言再豐富，賣點(diǎn)再獨(dú)特。但沒有人看到都等于不存在。所以在渠道銷售中包裝被快速識(shí)別才是首當(dāng)其沖的要?jiǎng)?wù)。那么就要明確消費(fèi)者的識(shí)別點(diǎn)在哪里，在通常情況下消費(fèi)受眾識(shí)別認(rèn)知的順序會(huì)是圖像-標(biāo)題-文字。從設(shè)計(jì)心理學(xué)的角度來講，圖畫比語言的力量要強(qiáng)很多，所謂一圖勝千文。
還要同時(shí)充分利用空間構(gòu)圖的視覺聚焦作用，首先要平衡內(nèi)容與空白對(duì)的比例關(guān)系，空白增加1倍左右時(shí)，產(chǎn)品或核心內(nèi)容的注目率就會(huì)增加0.8倍，起到聚焦的作用。其次在創(chuàng)意中盡量利用不規(guī)則的多邊形，要比規(guī)則形狀更加吸引眼球，這是一種設(shè)計(jì)心理學(xué)當(dāng)中對(duì)的“尋邊”現(xiàn)象。例如將正方形旋轉(zhuǎn)90度變成菱形，就會(huì)大幅度的提成注目率。
2.明確品牌信息關(guān)系
產(chǎn)生購買的核心要素是需求，不明確產(chǎn)品的作用及目的，是會(huì)大大降低購買幾率，降低包裝商業(yè)價(jià)值。相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)研顯示85%的包裝信息被人忽略，這是為什么？因?yàn)槿说男闹遣荒艹^同時(shí)認(rèn)知7個(gè)單位，所以包裝創(chuàng)意的名稱、品類、廣告語等文字信息就顯得尤為重要。盡量將包裝畫面的重要信息有所比例的放大，因?yàn)榭窗b設(shè)計(jì)上大字兒的人數(shù)是看詳細(xì)介紹人數(shù)的5倍。所謂字大圖壯也并非是全然無理。當(dāng)然光“大”也不行，還需要配以標(biāo)新立異的名稱創(chuàng)意-以便引起更好的閱讀興趣例如：“腦白金”“三只松鼠”“蔚來”既好聽又好用。明確的品類信息-產(chǎn)品解決客戶需求的能力例如：合成肉、人造黃油，聽完著實(shí)讓人覺得不健康，要是替換為豆類蛋白肉、植物黃油，感覺就非常不一樣了。同時(shí)要注意選用8-12個(gè)字的廣告語這是普通人閱讀容易記憶及識(shí)別的內(nèi)容數(shù)量。如果需要表達(dá)的信息太多也可以嘗試在包裝的側(cè)面位置，如果沒有也可以考慮吊牌的形式。
3.喚起消費(fèi)購買情緒以及欲望
企業(yè)需要更多的挖掘受眾消費(fèi)人群的情感因素，找出與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，無論是歡喜、悲傷、幸福只要能夠快速拉進(jìn)距離刺激人性的欲望，就意味著能夠有更多更充足的時(shí)間讓消費(fèi)者留給自己的產(chǎn)品以進(jìn)行更深層次的溝通。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)在選材和創(chuàng)意手法上有很多種表現(xiàn)形式，此方法可以更為準(zhǔn)確的定位品牌調(diào)性，傳遞情感信息。
以上3個(gè)包裝創(chuàng)意的基本要素，以概括的角度來講就是從感性到理性、從產(chǎn)品到消費(fèi)者、從復(fù)雜到簡單的思維過程，將企業(yè)為核心的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為簡單明顯的包裝語言傳達(dá)到消費(fèi)者手中形成的銷售。
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