談?wù)勚貞c商業(yè)包裝設(shè)計色彩搭配技巧！
來源：m.yancq.cn | 更新時間：2020/10/23 17:15:03
人是視覺的動物，大部分的感知是從眼睛開始。在不同渠道的商品展示讓人眼花繚亂，這也就讓消費者形成了從遠到近，從概括到細節(jié)的視覺識別過程。這就形成了在商品的搜索瀏覽過程中顏色是引導(dǎo)與區(qū)分的一視覺點，所以色彩沖擊力強的包裝就往往會在貨架上占得先機。
首先我們要了解什么是顏色，它會對日常產(chǎn)生的影響。顏色是人們在通過眼睛和大腦所對光的視覺感受。光的產(chǎn)生是由不同波長的電磁波產(chǎn)生的，而不同的光線波長能夠表現(xiàn)出不同的顏色。我們的眼睛天生對光線波的長短具有調(diào)節(jié)功能，長波的黃、橙、紅會形成視覺感知距離較近，短波的青、綠、紫會形成視覺感知距離較遠。這就對顏色產(chǎn)生了不同的心理變化，長波光會產(chǎn)生親近、熱烈的感覺，而短波光會產(chǎn)生更加嚴肅、莊重的感覺。既然顏色會對人們的情感知覺產(chǎn)生影響，那么在包裝的設(shè)計上合理的運用顏色就顯得至關(guān)重要。
當(dāng)然顏色對情感知覺的并不是單一產(chǎn)生的，而是相對比的。在不同品類包裝的顏色運用會產(chǎn)生不同心理效應(yīng)。
1、紅色的情感知覺偏向于熱烈、興奮、活力，顏色的視覺刺激性很強。要是我們應(yīng)用少部分的藍色對比，會相應(yīng)的減少刺激產(chǎn)生溫雅和柔和的知覺。如果應(yīng)用少部分的黑色，相對的也使色調(diào)趨于穩(wěn)定、厚實的知覺。
2、綠色的情感知覺偏向于溫和、自然、安穩(wěn)視覺的刺激感偏弱。但如果搭配黃色進行對比，其知覺就會更加偏向和善、好動、幼兒化。配比相應(yīng)的黑色，其知覺就會偏向于成熟、練達、穩(wěn)重。相反配對白色就會整體傾向于干凈、清爽、新鮮。
3、黃色是明度很高的顏色，其情感知覺并不穩(wěn)定同時也是一種十分嬌氣的顏色，搭配不同的顏色會產(chǎn)生不同對的視覺效果和心理影響。例如黃色中配比相應(yīng)的紅色，會將黃色的心理距離感拉近，產(chǎn)生熱烈、親近的感受。如果配比相應(yīng)的藍色會給人以一種和平、希望的感受，讓人更加能夠接受。
4、藍色的情感知覺偏向于冷淡、內(nèi)向空間的拉伸感較強適用性也較強。絕大部分的顏色搭配并不會對其構(gòu)成影響，但是如果配以黃橙色，整體的認知感覺會趨向于甜美、亮麗。
5、紫色是在顏色中明度低的顏色，會相應(yīng)的拉遠心理距離，給人一種相對神秘的感受。如果搭配白色就會減弱距離感并會散發(fā)一種嬌美的女性魅力，相反配以黑色搭配就會使其視覺感受更加沉悶、厚重甚至是恐懼感。
所以不同的品類商品包裝上采用的顏色配比目的是為了讓消費者從生理視覺感受轉(zhuǎn)化為商品價值的所形成的的必要鏈條。我們在考量包裝設(shè)計的時候不光要從企業(yè)自身角度考量，也要消費受眾的角度出發(fā)，充分利用包裝的空間視覺沖擊，抓緊消費者的眼球。
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